Мировые бренды приземлились в Ташкенте: IKEA, сети кофеен и бум розничной торговли в Узбекистане (2026 г.)
· 8 минут чтения · Покупки
Десять лет назад в Ташкенте были базары и советские универмаги. Теперь здесь есть стеклянные торговые центры, франчайзинговый кофе, гамбургеры для автомобилей и средний класс, спорящий о наценках. Гонка за появлением брендов является самым ярким показателем того, насколько быстро меняется Узбекистан.
Иностранная розничная торговля, прибывающая в страну, никогда не ограничивается только покупками. Речь идет о конвертируемости валюты, законе о франчайзинге, логистических коридорах и о том, существует ли средний класс, способный платить. Узбекистан перевернул все эти переключатели после 2017 года, и с тех пор Ташкент стремительно догоняет их. Если вы побывали в 2016 году и вернетесь в 2026 году, вас дезориентируют торговые центры, а не памятники.
Почему ничего не было до 2017 года
Два жестких блокирующих. Во-первых, валюта: в течение многих лет компании не могли надежно конвертировать определенную прибыль в доллары для репатриации, что фатально для франчайзинговой модели. Либерализация обменного курса в 2017 году устранила это. Во-вторых, покупательная способность и логистика — рынок, не имеющий выхода к морю, с населением 37 миллионов человек, ограниченными современными торговыми площадями и сложным импортом. Как только конвертируемость, таможенная реформа и строительство торговых центров объединились, очередь образовалась быстро.
Что приземлилось
- Глобальные сети быстрого питания и кофе в торговых центрах и на главных проспектах Ташкента, с проездами на кольцевых дорогах.
- Международные модные бренды и бренды быстрой моды закрепились в крупных торговых центрах.
- Форматы «Обстановка дома» и «Сделай сам» — скандинавская модель плоской упаковки стала наиболее обсуждаемой новинкой, следуя примеру Казахстана.
- Гостиничные группы: международные сети теперь работают в Ташкенте, Самарканде и Бухаре наряду с гостевыми домами-бутиками.
- Сети электроники и бытовой техники, а также официальные фирменные магазины, заменяющие базарные прилавки серого импорта.
Местные игроки, которые в любом случае выигрывают
Было бы неправильно говорить об этом как о завоевании пустующего рынка иностранными брендами. Uzum — отечественная экосистема, объединяющая рынок, финтех и банк — сделала с узбекской электронной коммерцией то, что удалось немногим иностранным участникам, а «Корзинка» остается сетью продуктовых магазинов по умолчанию. Местные обжарщики кофе в Ташкенте превосходят мировые сети по качеству. На практике иностранный логотип часто является франшизой, которой управляет узбекская группа, которая уже управляет полдюжиной других брендов.
Почему цены кажутся посетителям странными
- Импортируемые брендовые товары несут фрахт и пошлины из стран, не имеющих выхода к морю — ожидайте европейских цен или выше на электронику и моду.
- Все, что выращено, приготовлено или изготовлено на месте, значительно дешевле — еда, пошив одежды, поделки, услуги.
- В этом разрыве и состоит вся логика розничной торговли: местные покупают импортные товары как статусные покупки, а все остальное - на базарах и в местных сетях.
- Карты работают в торговых центрах; базары хотят наличные или QR-код Payme/Click.
Торговые центры Ташкента, которые стоит знать
- Ташкент Сити Молл — новейший флагманский комплекс рядом с парком Ташкент Сити.
- Самарканд Дарвоза — развитый торговый центр на западной стороне, кинотеатр и фуд-корт.
- Компас и Ривьера — торговые центры среднего класса, популярные у семей.
- Базары Чорсу и Алай — актуальный ответ, если вы хотите купить что-нибудь стоящее, унеся домой.
Что это значит для путешественников
Практически: теперь вы можете заменить сломанное зарядное устройство, купить раствор для контактных линз, приобрести подходящую уайт-флэт-уайт и найти знакомый бургер в полночь — вещи, которые действительно имеют значение в длительных поездках. В культурном отношении: не летайте в Узбекистан, чтобы делать покупки в брендах, которые есть у вас дома. Торговые центры представляют собой полезную инфраструктуру и прекрасное место для наблюдения за жизнью современной узбекской семьи, но настоящим гением розничной торговли страны по-прежнему остается ларек с сюзане в Ургуте и пирамида специй в Сиабе.
Чего еще не хватает
Несколько крупных мировых ритейлеров по-прежнему отсутствуют, а некоторые платежные и подписные службы по-прежнему не принимают карты, выпущенные в Узбекистане, поэтому местные жители хранят иностранные карты или используют посредников. Ожидайте, что этот разрыв будет продолжать сокращаться — каждый год открывается бренд, который «скоро появится», и анонсы трендов в местном Telegram в течение недели.